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La Revista Femenina
Lo que hablamos. Lo que queremos. Lo que amamos.
editorial_portrait
ZOE · LA REVISTA FEMENINA · EDICIÓN 01
Todo empieza aquí
<p><span class="mag-text-fade">La primera edición de una nueva casa para la belleza, las conversaciones que importan y las versiones de ti que todavía no conocías.</span></p>
El test que le vas a mandar a tu mejor amiga
Aqua eléctrico: cómo llevarlo sin complicarte
hola hola zoecitas: conoce las nuevas voces de ZOE
Retrato editorial de una mujer con estilo contemporáneo y actitud segura.
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THE BIG STORY
💖 ZOE cambió. La conversación apenas empieza.
<p>Hay imágenes que, con los años, dejan de ser publicidad y se convierten en memoria. Esta es una de ellas.</p><p>Era diciembre de 2003 cuando ZOE abrió por primera vez sus puertas en Guatemala. Empezamos capacitando, enseñando y hablando de extensiones en una época en la que casi todo lo que se conocía eran las extensiones pegadas. Pocos meses después, cuando todavía estábamos aprendiendo a caminar como marca, hicimos una de nuestras primeras campañas: <strong>Alto a las extensiones pegadas</strong>. Queríamos contar que existían otras formas de transformar el cabello. Técnicas que en aquel momento eran nuevas aquí, como las extensiones de clips y las extensiones con grapas, y que poco a poco ayudamos a introducir, enseñar y popularizar. También queríamos que las extensiones dejaran de sentirse como algo lejano o reservado para unas pocas personas. Queríamos que más mujeres pudieran usarlas, jugar con su imagen y sentirse distintas cuando les diera la gana.</p><p>Más de dos décadas después, vemos esa fotografía y nos recuerda algo importante: ZOE nunca se ha quedado exactamente en el mismo lugar. Hemos cambiado técnicas, espacios, servicios, ideas y maneras de comunicarnos, pero hay algo que sigue igual desde aquel primer salón: la curiosidad por descubrir qué viene después y las ganas de compartirlo con ustedes.</p><p>Y eso es justamente lo que empieza ahora.</p><p>Ya no queremos que ZOE sea solamente el salón al que vienes cuando quieres cambiar tu cabello. Queremos estar también en esas pequeñas pausas del día en las que necesitas una idea, un consejo, una conversación o simplemente algo que te entretenga. Por eso nacieron nuestros mini podcasts, que estrenamos todos los días a las 11 de la mañana. Por eso existe este nuevo espacio editorial. Aquí vamos a hablar de cabello, belleza y tendencias, claro, pero también de las cosas que nos contamos entre amigas, de lo que nos gusta, de lo que estamos probando, de lo que nos hace reír y de lo que quizá necesitamos escuchar.</p><p>En 2003 queríamos cambiar la manera en la que Guatemala veía las extensiones. Hoy queremos ampliar la manera en la que vives ZOE. Porque después de tantos años juntas, sentimos que ya no basta con ser tu salón de belleza. Queremos ser también tu comunidad. Y esta revista es una nueva forma de encontrarnos.</p>
Primera campaña publicitaria de ZOE Guatemala, Alto a las extensiones pegadas, realizada en los primeros años de la marca para promover nuevas técnicas de extensiones de cabello.
Una nueva casa digital para ZOE
<p>El nuevo website reúne en un mismo lugar muchas de las cosas que antes estaban separadas. Puedes conocer servicios y sucursales, encontrar promociones, reservar tu cita, entrar a la tienda en línea y descubrir contenido sin tener que ir buscando cada cosa por su lado. La idea no es que pases horas navegando, sino que encuentres rápido lo que necesitas y, de paso, te topes con algo que te dé una idea para tu próximo cambio. Poco a poco iremos sumando más herramientas y experiencias para que ZOE también te acompañe cuando no estás sentada en el salón.</p>
Andrea y Alejandra, las amigas que siempre tienen algo que decir
La historia que imaginamos para Andrea y Alejandra empieza como empiezan muchas amistades: con audios demasiado largos. Andrea es la que manda una nota de voz para contar una historia completa, con antecedentes, detalles y una opinión al final. Alejandra escucha, se ríe y responde con la pregunta que cambia toda la conversación. Un día nos dimos cuenta de que esas charlas podían convertirse en algo que otras mujeres también disfrutaran. Así nacieron las voces del audio blog de ZOE. Cuando escuches “hola hola zoecitas”, la idea es que sientas que acabas de entrar a una conversación entre amigas.
Ahora cada visita suma puntos
A partir de esta nueva etapa, todas nuestras clientas acumulan puntos en ZOE. Queríamos que volver, confiar en nosotros y elegirnos una y otra vez tuviera algo más que el resultado de tu cita. Los puntos son una manera sencilla de agradecer esa fidelidad y de ir construyendo beneficios que se sientan de verdad. No queremos convertirlo en algo complicado ni lleno de reglas difíciles de entender. Queremos que con el tiempo descubras que tus visitas también pueden devolverte pequeños premios, ventajas y sorpresas. Si todavía no sabes cuántos tienes, puedes preguntarnos en tu próxima visita.
Nos volvemos a encontrar cada 15 días
Esta revista tampoco será algo de una sola vez. Cada 15 días queremos abrir una nueva edición con temas distintos: belleza, cabello, moda, perfumes, relaciones, lugares, cultura, historias, confesiones, tests y cualquier cosa que nos parezca demasiado buena como para no contarla. Algunas veces hablaremos de ZOE y otras no tendrá nada que ver con el salón. Ese es justamente el propósito: que vengas por curiosidad, no solo cuando necesitas reservar. Queremos que La Revista se convierta en una cita quincenal que siempre tenga algo nuevo para ti.
Explorar el nuevo ZOE
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THE LOOK
Aqua eléctrico, cero tímido
El aqua eléctrico aparece esta temporada como una forma rápida de darle fuerza a un look sin cambiarlo todo. Puede ir en una prenda, un accesorio, las uñas o incluso en el maquillaje. El secreto está en dejar que sea el punto de atención y mantener el resto más tranquilo, para que se vea moderno y no disfrazado.
Look editorial con una pieza aqua eléctrico y tonos neutros.
Por qué funciona: es un color intenso que ilumina y hace que un conjunto sencillo se vea pensado. Si lo llevas cerca del rostro, puede levantar incluso un look de jeans y camiseta sin necesidad de agregar mucho más.
Cómo llevarlo: empieza por una sola pieza, como un bolso, zapatos, una camisa o un delineado. Combínalo con crema, chocolate, denim, gris o negro y deja que el aqua haga el trabajo sin competir con otros colores fuertes.
Qué lo hace actual: ahora se está usando de una manera más limpia y gráfica, no necesariamente tropical. Se ve especialmente bien cuando el resto del look tiene líneas simples, texturas bonitas y pocos accesorios.
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BEAUTY HACK
La raya en zigzag puede darte más volumen
Si sientes que tu raya de siempre deja el cabello demasiado pegado a la cabeza, prueba cambiarla antes de recurrir a más producto o calor. Con la punta de un peine, marca un zigzag suave en lugar de una línea completamente recta y separa el cabello con los dedos. Al cambiar la dirección de algunos mechones, la raíz suele verse menos plana y el peinado gana movimiento. No tiene que quedar perfecto; de hecho, funciona mejor cuando se ve un poco natural. Es un truco especialmente útil al segundo día de lavado o cuando quieres refrescar el peinado sin empezar desde cero. Termina acomodando la raíz con los dedos y evita aplastarla con el cepillo.
Cabello con volumen y movimiento en una inspiración de peinado de ZOE Guatemala.
30 SEGUNDOS
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HOT OR NOT
Lo que sube y lo que baja
Un toque de aqua en una sola cosa: uñas, bolso, delineado o zapatos. Suficiente para cambiar el look sin tener que vestirte alrededor del color.
Arreglarte pensando en cómo quieres sentirte ese día, no en copiar exactamente lo que viste en redes. La ropa funciona mejor cuando todavía te reconoces en ella.
Salir a comer, tomar café o ver a una amiga sin tener el teléfono encima de la mesa. Últimamente, prestar atención de verdad se siente como un pequeño lujo.
Comprar algo solo porque de pronto aparece en todas partes. Si no te gustaba antes de verlo veinte veces en redes, probablemente tampoco lo necesitas ahora.
Las rutinas “minimalistas” que necesitan catorce productos para que parezca que no llevas nada. Si te encanta hacerlo, perfecto; si te agota, también puedes simplificar.
Responder “todo bien” cuando claramente necesitas hablar. A veces el plan correcto no es otro consejo de internet, sino mandar ese audio largo a la amiga que sí te conoce.
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THE ZOE TEST
¿Qué versión de ti quiere salir ahora?
Hay una versión de ti que quizá ya se cansó de pedir permiso, quedarse callada para caer bien o aceptar cosas que hace un tiempo dejaron de entusiasmarla. No tiene que convertirse en otra persona; puede ser simplemente una etapa más clara y más tuya. Responde sin pensarlo demasiado. La gracia está en reconocer qué parte de ti lleva rato pidiendo un poco más de espacio.
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divertido
La versión de ti que está lista para elegir más, conformarse menos y hacer las cosas a su manera.
Te llega una invitación que te da curiosidad, pero nadie de tu grupo puede ir. ¿Qué haces?
Voy igual. Cinco minutos de incomodidad no van a decidir mi noche.
A
Le escribo a alguien inesperado: “¿te animás a hacer plan de último minuto?”
B
Declino con elegancia y me invento un plan que sí me emocione.
C
Pregunto todos los detalles primero. Mi espontaneidad también necesita logística.
D
En una reunión alguien propone una idea y tú piensas: “la mía era mejor”.
La digo. Con buena cara, pero la digo.
Construyo sobre la propuesta ajena y encuentro cómo llevarla a otro nivel.
Me la guardo para un proyecto donde pueda hacerla exactamente a mi manera.
Espero el momento adecuado y la presento con argumentos imposibles de ignorar.
Tu clóset, tu agenda o tu galería del celular te están pidiendo una limpieza. ¿Cuál es tu método?
Corte radical: lo que no suma, se va.
Convierto la limpieza en ritual: música, cafecito y descubrimientos olvidados.
Conservo solo lo que tiene historia. Mi vida no es una bodega, pero tampoco un museo sin curaduría.
Hago categorías, tiempos y una lista satisfactoriamente específica.
Alguien te ofrece una oportunidad interesante, pero no viene con manual ni garantía. Tu reacción inicial es:
“¿Cuándo empezamos?” Ya resolveré lo demás en el camino.
“Qué divertido”. Primero imagino todas las posibilidades raras y brillantes.
“Déjame pensarlo”. Si entro, quiero que tenga sentido para mí.
“Hablemos de condiciones”. La emoción no me hace olvidar mi valor.
¿Qué frase se te está quedando pequeña últimamente?
“Mejor no digo nada para no incomodar”.
“Así se ha hecho siempre”.
“Con esto debería bastarme”.
“Después veo cuánto me conviene”.
Es sábado y, por milagro administrativo, no le debes tiempo a nadie. ¿Cuál es tu plan ideal?
Hacer eso que llevo meses posponiendo porque me intimida un poquito.
Perderme por la ciudad, probar algo nuevo y volver con una anécdota.
Quedarme en casa, hacer algo rico, apagar el ruido y pasar el día a mi ritmo.
Poner mi vida en orden para que la próxima semana se sienta más mía.
Cuando imaginas una vida más a tu manera, ¿qué escena aparece primero?
Yo diciendo “sí” antes de que aparezca mi comité interno de dudas.
Yo rodeada de ideas, gente y planes que no se parecen a los de siempre.
Yo eligiendo menos cosas, pero muchísimo más mías.
Yo cobrando, negociando y decidiendo sin hacerme chiquita.
La tú que se atreve
La versión de ti que quiere salir ahora no necesita otra señal del universo: necesita una decisión con fecha. Estás lista para dejar de ensayar mentalmente conversaciones, cambios y planes. No porque ya no tengas miedo, sino porque entendiste que el miedo puede acompañarte sin decidir por ti. Tu siguiente paso probablemente tenga un poco de nervios y bastante de “por fin”. Empieza por algo concreto, aunque sea pequeño: hacer esa llamada, mandar ese mensaje, aceptar el plan o ponerle fecha a eso que llevas meses pensando.
ME TOCÓ: LA TÚ QUE SE ATREVE
Al parecer mi siguiente paso viene con nervios… y cero ganas de seguir esperando.
La tú que rompe el molde
Hay una parte tuya que ya se aburrió de hacer siempre lo mismo solo porque funciona. La versión que viene quiere mezclar ideas, conocer gente distinta, probar planes nuevos y hacerse preguntas que antes no se hacía. No se trata de buscar caos ni de cambiar por cambiar. Se trata de darte permiso para descubrir qué pasa cuando dejas de elegir siempre la opción conocida. Tu mejor pista ahora es la curiosidad: si algo te interesa de verdad, quizá vale la pena acercarte un poco más, aunque todavía no sepas exactamente a dónde te va a llevar.
ME TOCÓ: LA TÚ QUE ROMPE EL MOLDE
Mi próxima etapa viene con ideas nuevas y pocas ganas de hacer siempre lo mismo. Haz el test y descubre la tuya.
La tú que se elige
Tu revolución no tiene que ser escandalosa para ser poderosa. La versión que está despertando en ti quiere menos ruido, menos migajas y menos decisiones tomadas para tranquilizar a otros. Está lista para elegir con criterio: vínculos que se sienten bien, planes que sí dan ganas y objetivos que no necesitan explicación pública. Conformarte menos, en tu caso, se parece mucho a volver a casa.
ME TOCÓ: LA TÚ QUE SE ELIGE
Estoy en una etapa de “si no se siente mío, no es”. ¿Qué versión te sale a ti?
La tú que pone condiciones
Tu próxima versión tiene una agenda clara: dejar de negociar contra sí misma. Está lista para pedir lo que vale, hacer preguntas incómodamente útiles y leer la letra pequeña antes de emocionarse. Ojo: no te estás volviendo difícil; te estás volviendo precisa. Y esa precisión puede mejorar tu tiempo, tu dinero, tus vínculos y tu paz mental. La corona no pesa cuando ya te queda a la medida.
ME TOCÓ: LA TÚ QUE PONE CONDICIONES
Mi nueva personalidad tiene estándares, preguntas y excelente criterio. Hacé el test.
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2026-09-02T14:39:18.312Z
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WHAT WE LOVE
Tres obsesiones para empezar septiembre
Esta sección no es una lista de cosas que queremos venderte. Es el lugar donde guardamos esas pequeñas obsesiones que nos dieron ganas de hablar, mandar al grupo de amigas o probar nosotras mismas. Para empezar septiembre elegimos tres: color en las uñas, una forma distinta de pensar el estilo y un plan cultural que nos recuerda que también se sale para sentir algo, no solo para tomarse fotos.
Uñas de transición, pero con drama
BEAUTY
Septiembre no obliga a guardar todos los colores del verano de un día para otro. Los tonos cacao, ciruela, azul petróleo y rojos profundos funcionan porque todavía tienen fuerza, pero se sienten un poco más sofisticados. Si no quieres cambiar todo tu manicure, prueba uno de estos colores en uñas cortas y brillantes: se ven cuidados, modernos y combinan fácilmente con ropa neutra.
Manicure editorial en tonos intensos de transición.
Vestirte como si el día importara
STYLE
No necesitas un evento especial para ponerte algo que cambie cómo te sientes. A veces basta una chaqueta con buena estructura, un pantalón que te quede impecable o un accesorio que normalmente guardarías para después. La idea no es verte perfecta, sino elegir una pieza que te haga caminar un poco más derecha y recordar que vestirte también puede ser una forma de cambiar el ánimo.
Mujer ajustando un look de sastrería contemporánea.
Marimba para volver a sentir algo
CULTURA
Hay planes que no necesitan estar de moda para valer la pena. Escuchar una marimba en una sala llena puede ser de esas cosas que te recuerdan dónde estás y por qué ciertos sonidos se sienten tan nuestros. El domingo 6 de septiembre, el Gran Ensamble de Marimbas llega a la Gran Sala Efraín Recinos. Es un buen plan para ir con familia, con una amiga o incluso sola y regalarle al domingo algo diferente.
Detalle editorial de una marimba en un escenario cultural.
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LO DICEN ELLAS
Tres clientas. Tres experiencias reales.
Opiniones compartidas por clientas ZOE que autorizaron que pudiéramos publicarlas.
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UNA EXCUSA PARA CONSENTIRTE
Algo especial de ZOE
Una promoción real disponible en ZOE.
Corte con estilo + planchado
<p>¡Dale forma a tu cabello para sentirte fresca y renovada!</p>
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EL PEQUEÑO SECRETO
Solo para las que llegaron hasta aquí
Queríamos esconder una de las novedades más importantes de esta etapa en un lugar que obligara a llegar hasta el final. Porque si eres de las que sí sigue leyendo, probablemente también eres de las que vuelve, recomienda y hace de ZOE parte de sus rituales. Y precisamente de eso se trata esta sorpresa: de empezar a devolverte un poco de todo lo que tú también le das a la marca.
Raspa para descubrir
Ahora cada visita a ZOE suma
Desde esta nueva etapa, todas nuestras clientas acumulan puntos cuando visitan ZOE. Es nuestra forma de convertir la fidelidad en algo que también puedas disfrutar después, no solamente en una frase bonita. No necesitas memorizar una explicación complicada para empezar: simplemente sigue viniendo y pregunta por tus puntos cuando quieras saber cómo vas. Con el tiempo iremos usando este programa para acercarte beneficios, recompensas y sorpresas pensadas para nuestras clientas. Si ya eres de las que nos visita seguido, esta noticia era especialmente para ti.
Reservar mi próxima visita
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ZOE CONFESSIONS
No diremos quién fue…
“Yo juraba que me estaba enamorando. En realidad estaba aburrida, él respondía rápido y yo acababa de hacerme un cambio de look que me tenía con la autoestima por las nubes. Empecé a leer señales donde solo había mensajes contestados a tiempo. A la semana siguiente se me pasó la emoción y entendí que había confundido una buena semana con una gran historia de amor. Lo peor es que ya se lo había contado a dos amigas.”
Nosotras entendemos perfectamente cómo una buena semana puede sentirse como una película completa. Moraleja no pedida: antes de llamarlo destino, dale por lo menos dos fines de semana y una conversación incómoda. 👀
Historias editadas para proteger la privacidad.
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ZOE WEEKEND
Un fin de semana para salirte del guion
Del viernes 4 al domingo 6 de septiembre armamos un fin de semana con tres planes que se sienten muy de aquí. Hay arte en Antigua, canción guatemalteca y marimba en la ciudad. No tienes que hacer los tres; elige el que más te provoque y úsalo como excusa para salir de la rutina, invitar a alguien o regalarte unas horas distintas.
Escena editorial de una tarde cultural en Antigua Guatemala.
Viernes: una cita con el arte
Empieza el fin de semana con una vuelta por “Mujeres, Hijos y Raíces”, una muestra de Andrea Aragón en Mesón Panza Verde. La idea es llegar sin prisa, mirar con tiempo y dejar que alguna obra te haga detenerte más de lo esperado. Después puedes quedarte en Antigua para cenar o tomar algo y convertir una visita a una exposición en un plan completo.
Mesón Panza Verde, Antigua Guatemala · viernes 4 de septiembre, 5:00 p. m.
Sábado: canciones que sí se sienten de aquí
La 33.ª Gala de la Canción Guatemalteca es de esos planes que se sienten especiales sin necesitar una gran producción personal. Puedes arreglarte bonito, invitar a tu mamá, a una amiga o ir sola y dedicar la noche a escuchar música hecha desde aquí. Si llevas tiempo diciendo que quieres hacer algo distinto el sábado, esta es una buena excusa para cumplirlo.
Gran Sala Efraín Recinos, Centro Cultural Miguel Ángel Asturias, Ciudad de Guatemala · sábado 5 de septiembre
Domingo: marimba y piel chinita
El Gran Ensamble de Marimbas cierra el fin de semana con un plan que funciona para varias generaciones. Puedes ir con familia, con alguien que no escucha marimba desde hace años o simplemente porque quieres terminar el domingo con algo que se sienta cercano. Llega con tiempo, deja el teléfono guardado un rato y escucha. A veces no hace falta que el plan sea nuevo para que vuelva a emocionarte.
Gran Sala Efraín Recinos, Centro Cultural Miguel Ángel Asturias, Ciudad de Guatemala · domingo 6 de septiembre